Facebook обновляет алгоритмы видео-ранжирования, чтобы придать больший вес оригинальному контенту с лояльной аудиторией
Facebook дорабатывает алгоритмы, которые определяют способ отображения видео на социальной платформе, нацеливая его на поощрение производителей видео, которые генерируют вернувшихся зрителей и проводящие больше времени за просмотром видео, так же понизит тех, кто торгует переставленным рекламным контентом.
Согласно Facebook, он будет придавать большее значение трем факторам для ранжирования видео: лояльности и намерениям просмотра; продолжительности видео и продолжительности просмотра; а так же оригинальности. Изменения будут влиять на то, как видео распространяются по Facebook, в том числе в новостной ленте пользователей, на Facebook Watch и в рекомендациях к видео для платформы. Компания заявила, что выпустит обновления для своей системы видео-рейтинга в течение следующих нескольких месяцев.
«Это не новые принципы, но мы будем усиливать их влияние среди множества факторов, влияющих на распространение видео», — написал об изменениях в своем блоге Дэвид Миллер, директор по управлению продуктами соцсети.
Под «лояльностью и намерением» Facebook подразумевает видео от создателей и издателей, которые люди ищут и возвращают на еженедельной основе. Социальная сеть говорит о том, что время, затраченное на просмотр, должно удерживать внимание зрителей не менее 60 секунд. В соответствии с новой схемой ранжирования соцсеть будет назначать более высокий приоритет для видео, которые обеспечивают более длительное время взаимодействия, особенно для видео продолжительностью не менее 3 минут.
Говоря о том, что сеть будет расставлять приоритеты по сравнению с оригинальным контентом, Facebook указывает, что хочет ограничить распространение вирусных видео, созданных из другого источника и имеющих «ограниченную или несущественную добавленную стоимость». Как часть этого, Миллер заявил, что платформа «более жестко ограничит распространение и монетизация для видео, участвующих в схемах обмена, т. е. на страницах Facebook, которые методично и неорганизованно обмениваются видео».
Четвертый фактор, который учитывается при подсчете рейтинга видео в Facebook, — это вовлеченность, под которой подразумевается контент, который «зажигает интерес к общению и повышает взаимодействия между реальными людьми».
В соответствии с новой политикой, принятой в прошлом году, Facebook уже исключил определенные виды видео для получения права на монетизацию, включая перепрофилированные клипы и видео, содержащие статические изображения, минимальное движение или просто повторяющийся контент.
Кроме того, крупнейшая социальная сеть уже выпустил новое руководство для лучших видео-практик создателей и издателей с дополнительной информацией.
